脱发焦虑下的芝麻丸一族:年花6500元保发际线

华体会体育 更新时间:2022-10-05 12:28:42     来源:来源:华体会地址 作者:华体会官网地址关闭

  “如果太上老君下凡,他宝葫芦里的仙丹,大抵就是芝麻丸的样子吧。”这是采访中小珂(化名)说的最后一句话。说完,她的眼睛朝窗外望去,仿佛看到了记者看不到的远方。

  因为近几年脱发焦虑愈演愈烈,一颗小小的黑芝麻丸站上了“风口”:从零食品牌、养生食品专卖品牌,再到中医药品牌,各大品牌争先恐后布局了自己的“芝麻丸宇宙”。据商务部对重点电商平台监测的大数据,2022年的年货中,黑芝麻丸的销量同比增长105.9%。翻开各电商平台,亦不乏月销量超10万件的店家。

  “90后”小林是一名自媒体工作者,“经常熬夜做策划”。她的发际线,也随着逐渐上涨的工资后移,脱发愈演愈烈。最严重时,每次洗头掉一大把。

  “这也是一种归因效应。”她说,在这些年轻人眼中,因为面临的焦虑过多,很多现实情况无法控制,但能控制的就是脱发。这种情况下,广告商再利用年轻人的容貌焦虑并进行放大,引导消费者通过不断消费去缓解这种焦虑。“黑芝麻丸的火爆,就是为陷入容貌焦虑的人们提供了一颗夺回生活掌控的定心丸。但这种方式解决不了焦虑,如果我们中了‘消费陷阱’,对自己的容貌焦虑将会无休无止。”

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