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维珍集团品牌价值惊人 品牌授权费近1亿美元

来源:华体会地址 作者:华体会体育 时间:2022-10-05 12:43:03

  据彭博社报道,维珍澳大利亚航空向来以出售特惠机票而闻名,例如其在下午时段推出的“欢购时光”(Happy Hour),但即便如此,该航空公司的股东们也没有维珍品牌创始人——理查德·布兰森(Richard Branson)赚得多。

  彭博新闻一份年度报告分析中显示,布兰森从维珍澳大利亚赚得的版权费比该公司自2003年IPO以来所获得的利润之和都要多。从2003到2013年6月的10年间,维珍集团对维珍澳大利亚收取的品牌授权费为1.031亿澳元(8200万美元),而维珍澳大利亚自2003年上市以来的利润总和也只有9000万澳元,占其总收入(307.4亿澳元)的0.3%。而根据最初的授权协议,维珍集团可获得维珍澳大利亚销售总额的0.5%。维珍大西洋2003年IPO的计划书显示,这一协议将于2015年截止,不过维珍澳大利亚首席执行官约翰·博尔盖蒂(John Borghetti)在采访中称已与布兰森的公司续签了品牌授权协议,但是不愿意透露新协议的条款和费用支付细节。

  1970年,20岁的布兰森创立了维珍品牌,最初仅提供低价邮售服务,现在已经发展成为极具成本效益的品牌。除维珍澳大利亚以外,维珍美国、维珍大西洋和维珍银河也使用维珍这一品牌。博尔盖蒂在采访中称:“维珍澳大利亚受益于维珍这一品牌在全球范围内的影响力,这是金钱买不来的。付给布兰森版权费比重新建立品牌形象要便宜得多。”维珍集团发言人尼克·福克斯(Nick Fox)说:“维珍是世界上最强大的消费品牌之一,尤其是在航空领域。这一品牌从维珍澳大利亚建立之初就极大地推动了其发展,使其从众多航企中脱颖而出,今后也将一如既往地为其的发展增添动力。”

  维珍集团从2004到3013年3月10年间品牌版权收入约为2.742亿英镑,而维珍澳大利亚在这10年付给布兰森的版权费约为5520万英镑(根据这10年的平均汇率计算),约占维珍集团版权收入的20%。

  由于维珍集团在2013年6月所持股份跌破20%,所以维珍澳大利亚不再公布其支付给维珍集团的版权金额。彭博社收集的数据显示,布兰森所持有的维珍澳大利亚的股份已经下降到了10%,而新西兰航空、新加坡航空和阿提哈德航空共持有维珍澳大利亚73%的股份。

  综合彭博社的7位分析师的评估来看,虽然维珍澳大利亚增加了商务舱服务,并扩展其航线网络以吸引高端乘客,但是在2015年仍然会延续其前两年的赔钱趋势。

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